国合中心参加西麦品牌战略发布会

4月3日，西麦品牌战略发布会在成都隆重举行。本次发布会，启动了“好燕麦产业链联盟”计划，并被欧睿国际授予“全球第一的中国燕麦谷物品牌”声明，西麦食品2021品牌战略升级，行业前所未有的“好燕麦产业链联盟”随之启动，西麦品牌形象全面升级。陕西省谷物科学国际联合研究中心主任胡新中，国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠，岗位专家李云龙、赵钢、邹亮，体系荣退专家杨才应邀参加了西麦品牌战略发布会相关活动。

谢庆奎董事长在会上做了《再创一个新西麦》的致辞。西麦品牌成立 27年，已成长为中国 “燕麦第一股”，并获得了“全球销量第一的中国燕麦谷物品牌”权威声明。接下来，西麦将全面实施具有里程碑意义的全产业链工程、技术产能升级工程、品类拓展工程、品牌提升工程、供应链创新升级工程、渠道创新拓展工程、组织发展与管理创新升级工程、数字化建设工程共八大战略工程，树行业标杆，创百年品牌，让全民爱上吃燕麦的健康品质生活！

国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠做了《燕麦产业链全，吃的才安全》的主题报告。西麦燕麦从产前、产中、产后全产业链有机整合，一二三产业融合助推高质量持续发展，全谷物、全营养、全程质量安全监管，大高低产品加工与满足不同消费需求，产地经济与乡村振兴，低碳经济与绿色发展，健康产业与惠及民生，产业责任与社会担当八个方面梳理了西麦燕麦产业链健全，吃的才安全的内在原因。任长忠首席科学家与西麦集团签订了“好燕麦产地联盟”，将产品的原料产地扩大至全球范围，优选优质的燕麦种植农场形成友好合作，依托强大的科研支持，不断优化燕麦原料品种，进而提升原料品质。

根据欧睿国际的统计数据显示，燕麦谷物产品迎合了消费者对健康的需求，自 2016 年起，我国燕麦谷物市场以平均每年 11.3%的速度保持增长，2020年，全球燕麦谷物市场规模已超过 300 亿美元。西麦在热食燕麦品类中，拥有一大批忠实的消费群体，西麦以接近20%的市占率稳居全球范围内的中国燕麦谷物品牌第一，在国内燕麦谷物市场份额仍始终保持增长。在冷食燕麦领域，冷食燕麦产品在谷物燕麦总体中份额逐年增加。2019年与2020年，冷食燕麦销售额同比增长分别为188%与134%，2020年市场容量为2018年的6.7倍。在发布会现场，欧睿国际董事、欧睿中国区总经理任玥女士为西麦食品授以“全球第一的中国燕麦谷物品牌”荣誉。

西麦集团执行总裁孙红艳女士在发布会上表示，冷食麦片的兴起为西麦提供了全新的空间。2020年以来，西麦将热食系列和冷食系列并举，丰富燕麦+产品系列，未来西麦将加大冷食休闲燕麦的研发和投入。本次发布会现场，西麦战略级冷食燕麦新品“益生菌酸奶系列燕麦片”重量发布。

发布会后，西麦集团董事长谢庆奎先生，国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠先生，瑞士布勒集团首席技术总监Michaud Alexis，欧睿国际董事、中国区总经理任玥女士，华与华营销咨询有限公司董事长华杉先生，陕西省谷物科学国际联合研究中心主任、中国食品工业协会杂粮产业委员会秘书长胡新中先生应邀参加了媒体见面，并回答了媒体关心的问题。

本次品牌战略发布会更是西麦食品发展的一个里程碑，通过“好燕麦产业联盟计划”，西麦燕麦将从产地、工艺、品牌、营销、产品五大维度协同发力，迸发出更强大的发展活力，以品类领导者的魄力和担当，再创一个新西麦！